須賀川市でMEO対策を始める前に確認すべき4つのホームページ設定
Googleマップに自分の店が出ている。 写真も入れた。クチコミも何件かついた。 なのに今月も、問い合わせは数えるほどだった。
「通知を確認するたびに、何も鳴っていない」——その静けさに心当たりがあるなら、 原因はGoogleマップではなく、ホームページ側にある可能性が高い。
MEO対策を始める前に、まずホームページ側で整えるべき情報がある。 この記事では、須賀川市周辺の中小企業・店舗向けに、Googleビジネスプロフィールと連携して問い合わせにつながる状態を作るために確認すべき4点を、地元の実例を交えて1つずつ解説する。
MEO対策とホームページは何が違うのか
Googleマップに店舗が表示されること、それ自体がMEO対策の成果だ。 Googleビジネスプロフィールに業種・営業時間・写真を登録し、クチコミを集め、検索結果の地図に出続ける——ここまでは多くの店舗がやっている。
問題は、その先にある。
Googleマップで店を見つけた人は、次に何をするか。 「公式ホームページを見る」「電話をかける」という行動に移る。 このとき、ホームページが整っていなければ、興味を持って訪れた人はそのまま離脱する。
実際に須賀川市周辺の地元事業者で見られるパターンとして、こんな状況がある。 整骨院のGoogleマップを見て「ここに行ってみようか」と思った人がホームページを開いたが、住所が古いまま更新されておらず、電話番号も違う番号が載っていた。 その人はそのまま別の整骨院を検索し直した。
Googleマップは「見つかる場所」だ。 ホームページは「信頼されて選ばれる場所」だ。 この2つの役割が噛み合って初めて、問い合わせという結果につながる。
MEO対策に力を入れる前に、まずホームページ側の4か所を確認してほしい。
確認1：Googleビジネスプロフィールに登録しているURLは、今のホームページか
Googleビジネスプロフィールに登録されているURLが、実際に使っているホームページのURLと一致しているか。 これを最後に確認したのはいつだろうか。
地元事業者で見られるパターンの1つに、「ホームページをリニューアルしたが、Googleビジネスプロフィールに登録しているURLは旧サイトのまま」というケースがある。 旧サイトはすでに存在しない。URLを開くと「このページは見つかりません」という画面が出る状態で、何ヶ月も放置されていた。
Googleマップから訪問した人が「ホームページを見る」をタップしてエラー画面を目にしたとき、その人はどう感じるか。 まず不信感が生まれる。次に、他の店を探す。
リニューアルのタイミングだけでなく、ドメインを変更したとき、サーバーを移転したとき、サブドメインを整理したとき——こういった節目でURLが変わっても、Googleビジネスプロフィールの更新を忘れているケースは、業種を問わず須賀川・郡山周辺でも見られる。
確認は3ステップで終わる。
1. スマートフォンでGoogleマップを開き、自分の店を検索する 2. 「Webサイト」という項目が表示されているか確認する 3. タップして実際のホームページが開くかを確認する
表示されない、またはエラーが出る場合は、Googleビジネスプロフィールの管理画面からURLを修正する。 「Googleビジネスプロフィール 管理」と検索して管理画面に入り、ウェブサイト欄を現在のURLに更新するだけでいい。
確認2：ホームページの店名・住所・電話番号は、Googleビジネスプロフィールと一致しているか
Googleビジネスプロフィールに登録している店名・住所・電話番号と、ホームページに掲載している店名・住所・電話番号が一致しているかを確認する。
これが一致していないと、2つの問題が起きる。
1つ目は、Googleが店舗の信頼性を判断するときに、情報の一貫性を見ているという点だ。 2つ目は、単純にユーザーが混乱するという点だ。
地元事業者で見られるパターンとして、電話番号を変更したのにホームページのフッター（一番下）に古い番号が残っている、というケースがある。 整骨院、塗装店、介護事業所など、業種を問わず起きやすい。
「電話をかけようとしたら繋がらなかった」——そうなった時点で、見込み客は別の選択肢へ移動する。
住所については、建物の表記揺れにも注意が必要だ。 Googleビジネスプロフィールでは「〇〇ビル3階」と登録しているが、ホームページでは「〇〇ビル3F」と書いている、といったケースも実際にある。
スマートフォンでGoogleマップを開いて自分の店を検索し、表示されている住所・電話番号・営業時間と、ホームページのフッターや「アクセス」ページに書いてある内容を照らし合わせるだけで確認できる。 それぞれの項目が一字一句一致しているかどうかを確認してほしい。
確認3：問い合わせと電話が、スマートフォンから1タップで使える状態か
Googleマップを使っている人のほとんどは、スマートフォンで検索している。 地図をタップして店を見つけ、「ホームページを見る」まで進む流れが、そのままスマートフォン上で完結する。
つまり、パソコンで綺麗に見えていても、スマートフォンで問い合わせが完結しない状態であれば、流入した人のほとんどを取り逃がしていることになる。
地元事業者で見られるパターンとして、次のようなケースがある。
- 問い合わせフォームはあるが、スマートフォンで入力しようとするとフォームが画面からはみ出していて、送信ボタンが押せない
- 電話番号はホームページに掲載されているが、数字がテキストとして書かれているだけで、タップしても電話アプリが起動しない
- 「お問い合わせ」ボタンがあるが、タップすると「このページは移転しました」という旧ページに飛ぶ
どれも、Googleマップから来た見込み客がその場で離脱する原因になる。
今この瞬間も、スマートフォンでホームページをタップして繋がれなかった見込み客がいる可能性がある。 それが今日1人なのか、先月10人だったのかは、ログを取っていなければ分からない。 ただ、繋がれなかった人が問い合わせをしてこないのは確かだ。
スマートフォンで自分のホームページを開いて、以下の3点を確認してほしい。
1. 電話番号をタップして、電話アプリが起動するか 2. 問い合わせフォームで文字を入力して、送信ボタンが表示されているか 3. LINEやメールでの相談ボタンがある場合、タップして正しく開くか
修正が自分ではできない場合、またはどこを直せばいいか分からない場合は相談してほしい。
ホームページのスマートフォン動線の確認・修正は、CodeClimbでも対応している。まずは相談だけでも構わない。 今すぐ無料で確認する
確認4：Googleマップから来た人に「なぜこの店を選ぶべきか」がホームページで伝わるか
Googleマップは「見つかる場所」だが、ホームページは「選ばれる場所」だ。 須賀川市や郡山市でGoogleマップを検索すると、同じ業種の店舗が複数表示される。 その中から「この店に問い合わせよう」と思わせるのは、ホームページの役割だ。
よく見られる状態として、ホームページはあるが次のような情報が入っていない、または古いままになっているケースがある。
- スタッフの顔写真がない（誰が対応するのか分からない）
- 施工事例・実績の写真が1枚もない（どんな仕事をするのか分からない）
- 価格の目安がどこにも書いていない（相談していいのか分からない）
- Googleクチコミの内容を引用していない（他の人はどう感じたのか分からない）
塗装店で施工前後の写真を追加し、スタッフの紹介文を3行書いただけで、翌月に問い合わせが動き始めた——須賀川周辺でCodeClimbが関わったWeb改善でも、こうした変化が見られるパターンがある。
「記載している情報が古い」という場合は、まず更新するだけで反応が変わりやすい。 5年前のスタッフ写真のまま、メニューの値段が変わっているのに旧価格のまま、というケースは実際に多い。
チェックしてほしい項目は以下の4点だ。
1. スタッフ・代表の顔写真と一言紹介があるか 2. 実績・施工事例・制作事例の写真が直近のものになっているか 3. 価格目安かよくある質問がどこかに書いてあるか 4. Googleクチコミをホームページ内で紹介しているか
1つでも更新できるものがあれば、今日中にやってほしい。
この整備を自分でやるか、月額で任せるかを判断する
ここまで紹介した4点の確認は、自分で対応できるものがほとんどだ。
自分でできる代表的な作業：
- Googleビジネスプロフィールに登録されているURLの確認・修正
- 住所・電話番号・営業時間の表記の照合
- ホームページの電話番号をタップできる形式に直す（WordPressなら設定変更のみ）
- 写真・スタッフ紹介・価格目安の追加・更新
一方、継続的に手をかけないといけない作業がある。
- Googleビジネスプロフィールの投稿更新（週1〜2回）
- クチコミへの返信（放置すると印象が悪化する）
- 競合の掲載状況の変化を定期的に確認すること
- ホームページのコンテンツ更新と検索順位のモニタリング
これらは1回やれば終わりではない。 月単位で継続して動かし続けないと、効果が維持されない。
CodeClimbの試算では、自社でこれらを対応しようとすると、慣れていない場合は月10〜15時間程度の作業時間がかかる。 作業時間をどう使うか、専門家に任せた場合の費用対効果はどうか、その判断は事業規模によって変わる。 金額についての断言はできないが、「毎月の作業が負担になっている」「何をやればいいか分からない」という状態であれば、月額でまとめて任せる方が合っているケースが多い。
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まとめ：今日確認してほしい4点
「Googleマップに出ているのに問い合わせが来ない」状態を変えるために、今日確認できることがある。
1. Googleビジネスプロフィールに登録しているURLをタップして、今のホームページが開くか確認する 2. ホームページの住所・電話番号・営業時間が、Googleビジネスプロフィールの表記と一字一句一致しているか確認する 3. スマートフォンでホームページを開いて、電話タップと問い合わせフォームが機能するか確認する 4. スタッフ写真・実績・価格目安・クチコミ引用のうち、古くなっているか未掲載のものを今日中に1つ直す
この4点のうち1つでも改善すれば、Googleマップから来た見込み客がホームページで止まらずに動く可能性が出てくる。 4点すべて整ったとき、問い合わせにつながる確率が上がるのは間違いない。
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